L’Associazione Nazionale Industriali Conserve Alimentari Vegetali ha ravvisato la necessità di rafforzare l’identità e le caratteristiche uniche delle conserve di pomodoro Made in Europe in quattro paesi target: USA, Cina, Giappone e Corea.
L’Europa è conosciuta per essere una terra ricca d’arte e cultura. L’heritage europeo fondato su arte e cultura è il riferimento cardine della campagna di awareness e posizionamento sviluppata per le conserve. L’oro rosso dell’Europa, un capolavoro pronto per ogni tavola.
La creatività è stata adattata in quattro lingue (inglese, coreano, giapponese e cinese) e declinata su stampa, TV, attività on-field (fiere di settore, restaurant week, POS promotion), social media, siti web, coinvolgendo più di 1000 influencer e blogger. Milioni di consumatori e specialisti del settore Ho.Re.Ca. sono stati raggiunti dai messaggi della campagna, facendo registrare un incremento di notorietà per le conserve di pomodoro europee e le loro caratteristiche uniche. La campagna è stata co-finanziata dall’Unione Europea.
